[국제PR론]국제 PR의 이해

. 국제 PR 정의
PR은 역할과 기능이 다면적이고 다차원적이어서, PR을 일률적으로 일의적으로 정의하기가 쉽지 않다. 현실적으로도 PR활동을 하고 있는 명칭과 부서가 다종다양하여 일의적으로 파악키는 어렵다. 하지만 여러 정의의 중요성은 PR에 관한 국제정의로서 시작이며 끝(the beginnig and the end)인 정의이다. 그리고 PR은
①여러 경향을 분석한다.
②여러 결과를 예측한다.
③조직체 리더에게 조언하고 자문한다.
④기획된 행동 프로그램을 수행한다.
⑤조직체와 공익을 도모한다.
⑥사회과학적 내지 기여적 접근을 한다.
또 국제PR에 관한 Wilcox, Ault & Agee와 Grunig, Booth 등의 정의 핵심요소를 보면,
①PR주체 - 기업, 정부, 기관, 실무자
②PR객체 - 공주(publies), 사람(people)
③PR내용 - 상호호혜관계 구축, 넓은 시각의 공동작업, 기업활동수행
등을 지적할 수 있다.
그러나 PR은 커뮤니케이션 현상이며 커뮤니케이션을 통해 이루어지는 것이므로, 커뮤니케이션 관점을 소홀히 해서는 안 된다고 사료된다. 따라서 PR은 커뮤니케이션 관점에서 커뮤니케이션 요소(SMCRE)를 중심으로 고찰하여, PR E=(SMCR)의 함수관계로 정의하…