[마케팅원론]P&G의 사례를 통해 본 글로벌화와 현지화

1. 글로벌화의 필요성

글로벌화한 제품과 서비스를 개발함으로써 회사는 다른 기업에 비해 경쟁우위를 가질 수 있다. 표준화된 제품일수록 각국의 소비자의 공통점을 반영한 제품이기 때문이다.

(1) 비용절감

글로벌제품을 생산함으로써 얻을 수 있는 가장 큰 장점은 비용을 절감할 수 있다는 것이다. 먼저 전 세계적으로 표준화된 제품을 개발하면 연구 개발 면에서 큰 규모의 경제를 이룰 수 있다. 특히 최근에 연구개발비용이 기하급수적으로 증가함에 따라 연구개발단계에서의 표준화는 중요한 비용절감 요인으로 대두되고 있다.
그 반면에 제품을 표준화하면 부품의 구매, 생산, 그리고 재고 보유에 있어서 높은 수준의 규모의 경제를 유지할 수가 있다. 특히 자본집약도가 높은 산업이 소비재산업에 보다 규모의 경제효과를 누릴 가능성이 크다고 하겠다.