광고 언어에 반영된 국어 심리

Ⅰ.서론

현대인들은 광고의 홍수 속에 살고 있다고 한다. 아침에 일어나서 신문을 보고 TV를 켜는 행위에서부터 우리는 직·간접적으로 광고와 인사하고 있다. 정보화 사회라 불리는 현대사회에서는 많은 뉴미디어들이 속속들이 등장하고 있다. 하지만 커뮤니케이션 학자들은 방송이나 신문 등의 매체의 필요성과 그 중요성은 몇 백년간 계속 될 것으로 보고 있다. TV나 신문 매체의 반 이상을 차지하고 있는 광고. 현재 광고는 한 대중 매체에 종속된 메시지(message) 차원을 넘어 하나의 채널(channel)로써 그 영역이 확대되고 있다.
이와 같은 추세 속에서 광고 언어의 분석을 통해 국어 심리의 변화를 살펴보는 것은 유익한 일이라 하겠다. 지금까지의 국어 심리에 관한 연구는 단지 속담이나 어휘에 국한되었기 때문에 단지 전통적 국어 심리를 확인하는 것에 불과했다. 본 고에서는 전통적 국어 심리를 바탕으로 한 광고 언어를 살펴보는 것은 물론, 더 나아가 광고 언어 속에서 변화된 국어 심리까지 살펴보고자 한다.