티저 광고에 대하여

티저광고를 얘기하려면 먼저 티저란 무엇인가에 대한 정의를 내리고 시작하는 것이 좋을 듯하다. 티저(teaser)란 `괴롭히다, 졸리다`라는 뜻을 가진 `tease`에서 비롯된 말로 중요한 내용을 감춰 소비자들의 궁금증을 유발한 뒤 점차 본모습을 드러내는 방식의 광고를 말한다. 특히 인쇄광고에서 소비자의 관심을 끌기 위해 많이 쓰는 방법 중 하나로 유머광고와 더불어 신제품을 출시할 때 소비자의 관심을 불러모으기 위한 전략으로 자주 사용하곤 한다. 정식 제품출시일 이전까지는 제품의 일부분만을 보여주거나 불완전한 정보만을 제공해 소비자들의 호기심과 기대감을 높여 최종 광고효과를 극대화하는 것이다. 대표적인 티저광고로 1981년 프랑스의 「아브니어」정당의 정치광고를 들 수 있다. 이 정당은 81년 8월 말 파리시내에 「9월 2일 윗부분을 벗겠다」는 글귀와 함께 비키니 차림의 젊은 여성의 사진이 담긴 포스터를 내걸었다. 이어 당일에는 윗 부분을 벗어 던진 사진과 함께 「9월 4일 아랫부분도 벗겠다」는 글이 적힌 포스터를 붙여 파리시민들의 호기심을 한껏 자극했다. 아브니어 정당은 드디어 4일에 비록 뒤돌아 서 있긴 했지만 실오라기 하나 걸치지 않은 여성의 사진과 더불어 정당의 지지를 호소하는 글을 담은 포스터를 붙여 그 동안 정말 이를 지킬 것인지를 궁금해하던 시민들의 눈길을 한참 동안 붙들어 놓았다.