스포츠 마케팅 발달과 사례

끝으로, 촉진전략 또는 커뮤니케이션 전략이란 기업과 그 기업이 생산, 판매하는 상품 또는 서비스를 목표고객들에게 제대로 알리는 기능이다. 촉진전략의 구성요소로는 광고, 인적판매, 판매촉진, 홍보들의 활동이 있으며, 일반적으로 이들 요소들이 결합되어 촉진활동이 수행된다.

3. 국내외 대기업의 스포츠 마케팅의 사례

1) 해외의 스포츠 스폰서쉽을 통한 마케팅 커뮤니케이션 사례
가) GE社
GE社는 현재 7개의 전국적인 스포츠 이벤트와 종업원이 참여하는 지역위주의 행사 이벤트를 운영하고 있다. 스포츠 이벤트로는 US Open과 Comcast Metrophone US Pro Indoor Tennis의 주요 스폰서이며, 프로농구의 Golden State Warriors, 프로야구의 St. Louis Cardinales, 요트경기인 America`s Cup과 대학농구인 NCAA Championship와 프로골프 대회인 PGA Championship등을 후원하고 있다. GE社의 스포츠 스폰서십은 종류는 다양하나 주로 미국 내 고객을 목표로 하는 스포츠에 많이 투자하고 있는 것이 특징이며, 전세계적이거나 대륙적인 경기의 스폰서십에는 참여하고 있지 않다. 이벤트 목표도 제품 판매를 증가시키고 GE가 미국인들이 사랑하는 순수 브랜드임…(생략)