광고와 윤리

광고의 직접 소구대상이 되고 있는 소비자와 광고의 궁극적 목적이라고
할 수 있는 마켓팅은 우리 사회가 자본주의의 한계를 느끼기 시작하면서
많은 변화를 가져왔다. 60년대에 세계의 경제체제는 우선 그 목펴를 `풍
요`에 두고 고도의 성장을 우선으로 했다. 그러나 70년과 80년대를 거치
면서 대부분의 중산층이상의 대중들이 많은 구매력과 소비대중으로서의
힘을 가지게 된것이다. 그리하여 소비패턴의 변화와 더불어 전체적인 마
켓팅구조의 변화가 일기 시작하는 것이다. 대표적으로 컨슈머리즘의 대두
를 들수 있겠다. 컨슈머리즘을 국제광고협의회의 [소비자와 광고]라는
연구에서는 이렇게 정의 하고 있다. `컨슈머리즘이란 허위광고와 기만광
고와 같은 기업의 부정행위에 대항하여 이를 제한하려는 입법이나 규제를
지원함으로써 소비자를 보호하려는 사회운동이다.` 이것은 일반적으로 소
비대중을 단순히 `소비자`로 보는데에서 벗어나 `생활인`으로서 그들의
생명과 주변환경을 보호하여 스스로를 지키려는 움직임이라 할 수 있다.
이러한 컨슈머리즘이나 공해, 환경문제의 대두에 따라 종래의 기업이윤
중심의 사고…