광고대행사

2.광고대행사의 특성과 업무
(1) Marketing Service : 제품의 유통이나 시장상황,경쟁요소,소비자 취향의 변화등을 연구한다.
(2) Account Service : 기업의 필요에 의한 광고캠페인이나 계획을 수립,승인받는다.
(3) Creative Service : 실제 광고제작을 수행한다.
(4) Media Service : 제작된 광고물을 매체를 통해 집행한다.
즉,대행사란 광고주(기업)의 위탁을 받아 기업의 제품이나 서비스판매촉진을 위해 고객을 대상으로 광고의 기획,제작,매체운영 및 사후평가를 대행해주는 독립적인 조직체이다. 따라서 광고대행사는 Communication과 Marketing에 능통한 우수한 인력을 구성하는 것이 최고의 경쟁력을 보유하는 지름길이다.최근에는 광고대행사의 영역이 확대되고 있는데,4대 매체를 대행하며 광고를 제작하고 조사한다.
즉 정보수집,가공,박람회 등의 이벤트행사를 벌이고,케이블 티비를 설치하며 지역개발,도시개발,출판사업등 광범위한 역할을 하게 될것이다.대표적인 예로 일본의 Dents사는 도시개발과 인간연구를 함으로써 종합 정보회사로서 부각되고 있고 커뮤니케이션 기능강화가 주된기능이다.

3.광고주와 광고대행사의 개념과 관계에 대한 …