[A+] 힐리스(heelys) 신발의 마케팅 전략 분석

2) 약점 (1). 고가의 가격 ▶ 기존의 브랜드(나이키, 아디다스등) 신발을 신는 고객이라면 가격에 민감하지 않겠지만 저렴한 가격의 신발을 사용하는 소비자라면 가격이 고가로 느껴질 수 있다. 힐리스의 가격대는 10만대부터 20만원 초반 대 이다. 하지만 인라인 스케이트에 비하여 거의 유사한 가격대라고 할 수 있다. (2). 사용 숙지의 문제 ▶ 어느 누구든지 신발을 신고 다니는데 걸어다니는 방법을 배우지는 않는다. 하지만 힐리스의 경우에는 어느 정도 사용에 대한 방법을 숙지하여야 한다. 특히 바퀴가 하나이기 때문에 반드시 숙지가 필요하다. (3). 안전상의 문제 ▶ 기존의 인라인 스케이트에 비하면 그 안전성이 탁월하지만 일반적인 신발에 비하면 안전성이 떨어지는 것이 사실이다. 하지만 신발로서 힐리스를 사용할 경우에는 이러한 문제가 없다고 볼 수 있다. 따라서 안전상의 문제가 있기는 하지만 인라인 스케이트에 비하면 적다고 할 수 있을 것이다. 3) 기회 요인 (1). 레져 문화의 보급 ▶ 과거의 의식주를 고민하고 있던 삶에서 벗어나 현재에 와서는 의식주 문제보다는 개인과 가족의 복지 및 생활에 삶의 포커스가 맞추어지고 있는 것이 현실이다. 또한 주 5일 근무제 확산은 사회·경제·문화 전반에 걸쳐 광범위하게 영향을 끼침은 물론, 우리의 생활양식(lifestyle)을 더욱더 다양하고 복잡한 형태로 변화시켜 여가형태·소비구조·가족공유시간 등에도 큰 변화를 가져왔다. 이에 다양한 개성 발휘를 위한 여러 가지의 레져 생활이 현대인들의 주요 관심사가 되고 있다. 더 이상의 단순한 레져 생활이 아닌 나만의 개성을 나타낼 수 있는 여러 형태의 레져 문화가 나타나고 있다. 또한 주말여가를 가족유대감 강화나 자기개발, 혹은 레저나 스포츠활동처럼 자신의 건강과 발전을 위해서 투자하는 긍정적인 변화가 나타나고 있다. (2). 자기만의 독특한 개성 추구 ▶ 이 상품의 시장의 기회요인으로써의 하나가 자기만의 독…
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