“지오다노”성공사례 분석

3. 지오다노 홍콩본사와의 관계
홍콩에 본사를 둔 중저가 의류 브랜드 지오다노(GIORDANO)는 아시아 쪽에서 잠재력있는 곳을 타진하고 진출할 채비를 했다. 국내 몇몇 업체들이 지오다노 라이센스 계약을 시도했다. 그러다가 지오다노가 국내 소비자에게 첫 선을 보인 것은 지난 94년 홍콩 지오다노 인터내셔날 과 한국일신창업투자가 손을 잡고 지오다노코리아를 설립하면서부터다. 당시 지오다노는 홍콩에 기반을 둔 글로벌 브랜드로 자국과 싱가폴, 대만 등 아시아지 역에서 명성을 날리고 있었지만 한국진출의 성공여부는 불투명해 보였다. 지오다노보다 먼저 국내판매를 시작한 홍콩 수입 캐주얼제품들이 제대로 시장적응을 못하고 곧 영업을 중단하는 사례가 빈번했기 때문이다. 홍콩 의류가 발붙이지 못했던 이유들 즉 겨울제품생산에 약하고 기대보다 나쁜 품질, 한국 소비자들의 취향에 맞지 않는 디자인 등을 지오다노가 극복할 수 있을 지는 미지수였다. 당시 `지오다노`라는 이름을 한국인들이 알 턱이 없었다. 티셔츠 한벌에 몇천원, 바지 한벌에 1만～2만원인 중저가 브랜드엔 ‘싼게 비지떡이겠거니’ 하는 시선만 쏟아졌던 시기였다. 지오다노는 진출했던…