도니라이크 DONNIELIKES

☞ 도니라이크의 성공요인
도니라이크는 98년 2월에 신규 런칭한 2년생 브랜드이다. 도니라이크가 크게 성공한 브랜드라 할 수는 없지만 시장변화에 따른 시행착오를 거치면서 점차적으로 성장하고 있는 브랜드라는 점에서 성공요인을 찾아 보았다.
도니라이크는 이번시즌부터 베이직을 강화하면서 고감도의 스포츠 & 이지캐주얼로 돌아섰다. 캐주얼시장이 지오다노가 이지함과 베이직한 스타일로 크게 성공함에 따라 타 캐주얼브랜드에 영향을 주었고 도니라이크도 시장변화에 발빠르게 맞춰 이번 시즌 리 런칭을 하며 대대적인 수정을 가했다.
가격또한 고가와 저가의 적적한 배합을 한 그레이드 믹스 전략에서 중가로 대폭 낮춰 합리적인 가격의 고감도 베이직을 지향하면서 매장당 효율도 지난 s/s 시즌보다 높아졌다.
현재 백화점 32개, 대리점 14개 매장에서 월평균 4천만원으로 작년대비 20%를 신장하였다. 도니라이크는 편안하고 자연스러운 도시생활을 추구한다.
전체 상품은 셋업물 라인 30%, 베이직라인 65%로 이원화 시켜 전개하고 있다.
특히 베이직 라인은 소품종 다롯트 체계를 구축하여 실질적으로 매출과 연결되는 코어 아이템만 중점적으로 전개할 방침이라 한다. 점차적으로 셋업물을 스팟개념으로 기획 상품의 비중을 낮추고 스포츠라인을 가미해 스포츠군과 베이직 군으로 이원화할 계획이다. 이번 시즌 도니라이크는 특히 상품을 그룹핑으로 코디한 이미지에 주력하면서 매장평수를 이전보다 늘렸다.
매장에 들어서면 주력상품을 한눈에 보게하기 위한 것. 이에 컬러코디도 강화시켰다. 향후 매장의 대형화에 더욱 주력하여 상품도 다양화할 예정이다.
도니는 무엇보다 중요한 것은 캐주얼의 생명이라고 할 수 있는 분위기를 창출하고 품질을 뒷받침하는 것이라고 보고 있다. 그래서 소비자들의 라이프스타일에 보다 …