매스컴의 5대기능

3. 사회유산의 전수 기능 매스미디어는 사회의 가치, 규범, 그리고 사회가 보유하고 있는 각종 정보를 한 세대에서 다음 세대로 혹은 그 사회로 편입된 새로운 사회구성원들에게 전수하는 기능을 가진다. 사회는 그 사회만이 갖는 고유한 경험과 지식의 축적이 있게 마련인데 그것은 그 사회의 규범이나 전통 또는 가치관, 생활양식 등일 수도 있다. 이러한 사회적 유산이 한 세대에서 다음 세대로 이어져야만 사회 구성원은 일체감을 갖게 되는 것이다. 사회의 규범을 자신의 것으로 내면화하는 과정이 바로 사회화이며 매스미디어는 사회화 기능을 담당하는 기관의 하나이다. 이를 통한 사회화는 사회 전체가 동일한 규범과 문화적 전통을 토대로 하여 통합되고 개인에게도 사회적응을 도와준다는 점에서 긍정적이라고 하겠다. 매스미디어의 사회화 기능은 다시 말해서 교육적 기능을 한다는 것이다. 매스미디어는 각계 각층의 개개인에게 사회생활에 참여함에 있어 갖추어야 할 지식과 규범을 전달하는 데 유용하게 쓰일 수 있다. 특히 뛰어난 매체로 인정받고 있는 텔레비전은 다양한 교육용 프로그램에 의해 취학 전 아동들과 수험생, 외국어를 배우려는 성인들에게 매우 유익한 정보를 주고 있다. 또한, 사회화 기능은 각종 일탈행위를 폭로함으로써 사회통제를 강화할 수 있다. 예컨대 청소년 범죄, 성범죄, 마약사범의 비행 등을 보도하여 사회질서를 바로잡을 수 있다. 이처럼 매스미디어가 일탈행위의 공개로 인해 사회 규범을 강화하고 윤리를 재확인하는 역할을 한다는 의미에서 라자스펠드와 머톤은 이를 ‘사회규범의 윤리화 기능’이라고 부른다. 그러나, 매스미디어를 통해 전달되는 다소 규격화, 획일화된 문화는 문화적 다양성과 창의성을 저해하게 하는 역기능을 가져다주기도 한다. 또한, 그 대상자의 지적 수준을 고려하지 않을 경우 인간성이 침해될 수도 있다. 아무리 좋은 교육정보라 하더라도 수용자가 이해하기 어려운 내용이면 수용자는 자기 자신을 혹사하여 그것을 학습하려고 하는 역기능도 생길 수 있다. 4. 오락 기능