광고에 대해서

우리 특유의 광고 관련 단체로는 한국 방송 공사(KOBACO)가 있는데 이 기관은 방송광고대행을 할 수 있는 회사를 선정하여 사업을 허가하고, 방송매체를 독점하여 방송광고시간을 대행사에 판매한다. 1992년 현재 매체사는 수령하는 총 광고비중 총 20%를 KOBACO에 지불하며, KOBACO는 대행사가 계열사 광고를 대행한 경우는 7%, 비계열사의 광고를 대행한 경우는 11%의 광고 대행 수수료를 지급한다.
이 한국 방송 공사는 후진국형 기관이라는 비난도 많이 받지만 인재육성이나 양질의 교육, 사회참여등에 있어서 긍정적인 역할도 없지 않다.
따라서 일관성있고 객관성있는 심의 등과 동시에 긍정적인 면을 확대 재생산 하는 체제로 거듭나야할 것이다.
현재 우리나라에는 KOBACO의 허가를 얻은 대행사로 101개가 있으며 그 중 35개를 대기업의 계열 회사로 분류 할 수 있는 상태이다.
이처럼 광고 대행사가 대기업의 그늘하에서 있기 때문에 객관성과 공정성이 떨어지기도 한다.

4. 기업 전략과 광고

광고는 기본적으로 판매를 목적으로 하기는 하지만 광고만으로 판매가 가능하다고 생각하여서는 안된다.
광고를 프로모션 믹스의 하나로써 보면서 여러가지 사…