[우수자료] 소비자 행동에 미치는 부부간의 영향차이에 대한 분석

소비자 행동에 영향을 주는 외적 변수로서의 가족은 오랜 기간 연구되어져 왔는데 가족에 관한 연구는 크게 세 분야로 구별하여 볼 수 있다. 첫째는 가족생활주기(family life cycle)에 관련된 연구로서 한 사회의 가족생활주기를 조사 파악하여 단계별로 정리한 후 이와 관련된 소비 혹은 소비자 행동 관련 정보를 파악하여 마케팅 전략 수립의 자료로 이용하는 분야이다.
둘째로는 부모와 자녀들간의 상호 영향을 연구하는 분야로서 부모가 자녀들의 소비행동에 어떠한 영향을 미치는가 하는 문제와 역으로 자녀들이 부모의 소비행동에 어떤 내용과 형태로 영향을 미치는가에 대한 연구이다. 셋째로 부부간의 역할 및 영향에 관한 연구로서 남편과 아내의 서로 다른 역할 구조(role structure)에 따른 소비자 행동의 차이점 그리고 제품 종류에 따른 남편과 아내의 영향력의 차이 등이 이 분야의 주된 주제로 연구되어져 왔다.
위에서 언급한 세분야로 이루어진 소비자 행동과 관련한 가족을 주제로 한 연구는 최근에 와서 다시 활발해지고 있는데 이에는 사회 전체적인 변화가 가족의 구성과 구성원의 역할에 영향을 주어 변화를 야기했기 때문에 이에 따른 재조명이 불가피 하여졌기 때문이다. 가족의 구성과 구성원의 역할 변화에 영향을 미친 주요한 사회적 추세를 정리해 보면 첫째로 이혼율의 증가를 들 수 있다. 이혼의 증가는 가족 내에서 기존에 남편과 아내가 함께 해야 할 역할들을 남편 혹은 부인 중 한사람이 전부 감당해야 함을 의미하며 결과적으로 기존의 연구에서는 분리되어 …