국내 주얼리 브랜드 마케팅 현황에 관한 연구

1988년에 설립된 現 (주)삼신 다이아몬드는 삼신이라는3가지의 믿음(품질, 가격, 환불보장) 아래 1994년부터 주요일간지 광고 등을 통해 브랜드 마케팅을 시작하게 되었다.
삼신다이아몬드라는 브랜드를 구축하는 마케팅 방법은1994년에 ㈜삼신아뮤렛에서 본격적인 신문 광고 등을 통하여 삼신 다이아몬드라는 브랜드 마케팅을 시작하게 된다. 시작 당시 ㈜삼신아뮤렛에 대해서는 그 당시만 해도 주얼리 시장에서조차 공개되길 꺼려하는 다이아몬드를 희소성에서 대중성으로 광고마케팅을 시작하면서 주얼리 시장에서 큰 센세이션을 일으키게 된다.
소비자의 신뢰도 문제를 해결키 위해 3대 보증제도(품질, 가격, 환불보장)를 실시하며 고급스러우면서도 저렴한 다이아몬드라는 이미지로 소비자에게 다가서기 시작하였다. 그때부터 삼신다이아몬드라는 브랜드 이미지를 확실하게 각인시키기 위해 전 4대 일간지(조선, 중앙, 동아, 한국)에 보통 월 2회 정도에 거쳐 신문광고를 개제 하였고 소비자의 반응은 가히 폭발적이었다. 광고 면을 살펴보게 되면 기존 주얼리 시장과의 기존 소매 Style의 Store식 주얼리 시장과의 비교 광고를 통하여 삼신다이아몬드라는 브랜드 우월성을 강조하기도 하였으며 소비자를 위한 수신자 요금부담전화나 VIP 멤버쉽 카드를 발행하여 체계적인 고객관리를 하게 되었으며 잘 공개되지 않던 다이아몬드 가격을 언론지상에 공개함으로써 삼신다이아몬드라는 브랜드의 신뢰도는 급상승하게 된다.
또한 예물이라는 기존의 좁은 주얼리 시장의 틀에서 생일이나 결혼기념일, 회갑, 기타 축하기념 등으로 다이아몬드나 기타 보석들을 활용 할 수 있도록 시장성을 더한층 넓힌 광고마케팅을 시작하여 전체 주얼리 시장의 매출 증대에도 일조를 하게 되었다.