Name: 컨벤션 마케팅 - 올레포트
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[요약 정리] 컨벤션 마케팅.hwp [Size : 32 Kbyte ]

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자료설명

마케팅의 이해와 컨벤션 마케팅 전략의 계획 수립과 촉진전략에 대해서 수업강의 내용과 교재를 바탕으로 정리해 놓은 요약 정리 리포트입니다. 해당 자료가 필요한분에게 많은 도움이 되리라 생각합니다. 행복한 시간 되세요. ~

목차/차례

Ⅰ. 마케팅의 기본이해 : 고객가치와 만족 추구
1. 마케팅 기본개념
2. 마케팅 관리
3. 컨벤션에서 마케팅의 필요성
4. 서비스 마케팅과 전통적 마케팅의 차이
Ⅱ. 마케팅과 전략계획 수립
1. 전략계획
2. 사업 포트폴리오 구성
3. 마케팅 프로세스
4. 마케팅 관리 추진
Ⅳ. 컨벤션마케팅 플랜의 수립
1. 마케팅 플랜의 필요성
2. 연간 사업계획과의 비교
3. 마케팅플랜의 작성절차
4. 마케팅플랜의 작성단계 (6단계)
Ⅴ. 컨벤션마케팅 촉진전략 : 광고 및 홍보
1. 광고홍보의 주체 및 수용자
2. 광고홍보의 주요 경로
3. 컨벤션 광고홍보 전략 과정
4. 광고홍보 전략의 수립
5. 광고홍보 전략의 실행

본문/내용

4. 마케팅 관리 추진
• 마케팅 분석
• 마케팅계획 수립 : 마케팅 플랜 주요 내용
• 마케팅 실행
• 마케팅 통제 : 달성목표 설정 - 성과측정 - 평가 - 시정행위

Ⅳ. 컨벤션마케팅 플랜의 수립

1. 마케팅 플랜의 필요성
• 직원의 미래지향적 사고 유도, 자산의 최적 활용
• 조직의 판매목표 달성을 위한 책임 설정, 세일즈활동간 협조, 통합
• 마케팅 및 세일즈 활동의 결과 평가
• 문제점 및 장애요인의 파악
• 특정 Market Segment의 시장점유율(Market Share)제고 및 새로운 비지니스 기회 발견
• 현재 및 미래에 활용될 수 있는 정보자료 제공
• 잘못된 방향 설정으로 인한 세일즈노력 및 광고의 낭비 방지
• 성장잠재력에 영향을 미치는 이슈에 대한 시스템적 접근방법 제공

2. 연간 사업계획과의 비교
• 기본 전제 : 마케팅 및 세일즈 활동에 대한 평가
• 컨벤션 비지니스 성격 : 유치에 많은 시간 소요, 1년 이상의 Lead Time
- 세일즈 목표가 1년 이내로 설정되는 경우 신규고객 발굴보다 기존 고객에 안주 → 성장과 장기적인 수익증대기회 제한
- 특…

📝 Regist Info

I D : jhay******
Date : 2012-04-20
FileNo : 16096332

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