[마케팅] 음료시장전망(롯데칠성+이외)

2002년 국내 전반적인 경기상황을 비관적으로 보는 측면이 많아 국내 음료시장 전망도 그리 밝아 보이지 않는다. 민간경제연구소 발표자료에 의하면 경제성장률이 적게는 3% 많게는 5%대의 성장율을 예상하는데 이보다 더 낮은 수치를 예상하는 전문가들이 휠씬 많다. 이러한 영향으로 2002년 음료시장도 내수시장이라는 장점을 안고 있긴 하나 테러참사이후의 세계경제가 비관적인 국면으로 치달을 가능성이 점점 농후해 지고 있어 2001년 약 3조 2천억원의 시장규모에서 2002년에는 약 6%대의 신장한 3조 4천억원대의 시장을 형성 할 것으로 전망된다. 세계경제가 장기적인 침체국면에 직면한다면 당연 기업들도 신제품에 대한 새로운 투자를 줄여 업체마다 신제품을 내놓기가 힘들 것으로 예상되며 기존제품의 마케팅 활동에 치중할 것으로 보인다. 식품업계 뿐만 아니라 전반적으로 나타나는 현상이지만 음료업계도 장기불황에 따른 업계선두 롯데칠성과 2,3위간의 격차는 심화될 것으로 보이며 일부 부실한 업체는 음료시장에서 생사를 가르는 혹독한 시험을 치를 것으로 전망된다. 롯데칠성, 코카콜라, 해태음료로 이어지는 3강 체제는 보다 더 단단해 질 것으로 예상되…