전자상거래의 비즈니스 모델과 미국의 EC동향

인터넷은 21세기 산업발전의 원동력이며, 인류 역사상 가장 빠른 속도로 확산된 미디어로서 현재 인터넷 비즈니스는 유통은 물론 금융, 주식거래, 경매, 오락, 택배 서비스 등 산업 전반으로 빠르게 확산되고 있다. 미국의 경우 주식거래의 20%이상이 이미 인터넷을 통해 이루어지고 있으며, 온라인 경매 규모가 직거래의 66%까지 확대(98년 기준 14억 달러)되어 인터넷은 급속도로 확산되고 있다. 전문가들은 지난 2-3년간 급속도로 성장해 온 인터넷 비즈니스 시장이 향후에도 지속될 것으로 전망하고 있다.
빠른 환경변화와 더불어 다양한 인터넷 사업 모델이 계속 새로 등장하고 있으며, 시장의 성숙에 따라 일부 사업 모델은 수명을 다하고 새로운 모델에 의해 대체되거나, 조금씩 변형된 형태로 발전하거나 여러 유형의 모델이 합해져 다양한 새로운 모델로 다시 태어나고 있다. 어떤 새로운 인터넷 사업모델이 등장할 지는 관심의 대상이지만 인터넷 비즈니스 모델의 다양성과 변화는 앞으로도 사업성에서 논란의 대상이 될 것으로 보인다. 그 이유는 새로운 e-비즈니스 모델을 적용한 소규모 벤처기업들이 미국 나스닥 시장에서 주식공개를 성공리에 하고 비교적 높은 주가를 유지함에 따라, 인터넷 사업 모델에 대한 투자가들의 관심이 더욱 높아졌기 때문이다. 더구나 Priceline의 역경매 방식의 경우처럼 인터넷 사업 모델에 대한 법적으로 특허가 부여됨에 따라 인터넷 사업에 대한 관심은 미국뿐만 아니라 전세계로 퍼지고 있다.
지난 2-3년간 불어 닥친 인터넷 비즈니스 열풍은 크게 두 가지 엇갈린 평가를 가지고 왔다. 관심의 초점은 급속도로 신장해 왔던 B-to-C 유형의 인터넷 비즈니스를 비롯해 최근 불기 시작한 B-to-B 인터넷 비즈니스의 붐에 대하여 (1) 인터넷의 급성장은 이제 기업경영의 패러다임 변화를 의미하며, 이에 따라 새로운 경영방식, 기업조직이 필연적이며 e-commerce에 적응하지 않는 기업은 도태할 것이라는 평가