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중국 광고언어에 대한 수사학적 고찰과 교육적 활용에 관한 연구
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자료설명
1322
본문/내용
중국은 1976년 이래로 ‘1가구 1자녀’의 산아제한정책을 실시하여왔다. 그 결과 아이는 가정의 유일한 보배가 되었고 부모들은 자식에게 최대한 잘해 주려고 애쓰고 있다. 더욱이 노인들의 손자, 손녀들에 대한 사랑은 이루 말할 수 없을 정도에 달하고 있다. 이른바 ‘小皇帝’는 이처럼 아이가 가정에서 황제처럼 떠받들린다 해서 나온 말이다. 또한 ‘望子成龍’과 같은 말은 자식이 훌륭한 인물이 되기를 바라는 부모의 마음을 담고 있다.
그러나 자식에 대한 지나친 사랑과 기대는 오히려 아이들의 성장에 좋지 않은 영향을 끼칠 수도 있다. 중국의 공익 광고에서 자식을 과잉보호하는 것에 대해 경계하는 광고가 많다는 사실은 그 부작용이 이미 사회적으로 문제시되고 있음을 말해준다. 이처럼 중국에 관한 많은 사회, 문화적인 단면을 담고 있는 광고는 좋은 학습자료가 될 수 있을 것이다.
V. 결론
지금까지 수사학적 관점에서 중국 광고언어를 분석하고, 중국어 교육에 있어 광고언어를 활용하는 방법에 대해 살펴보았다. 그 내용을 요약하면 다음과 같다.
II장에서는 중국 광고언어를 수사학적 관점에서 분석하기에 앞서, 분석 대상인 광고 및 광고언어 그리고 분석 틀인 수사학에 대해 살펴보았다. 광고는 소비자들로 하여금 제품을 구매하도록 하는 설득적인 목적을 지니고 있으며 그러한 목적을 달성하기 위해 다양한 수사적 장치를 사용한다. 따라서 광고언어의 정확한 의미를 이해하기 위해서는 수사학적 차원에서의 분석이 필요하다. 수사학적 관점은 광고언어에 나타나는 과장이나 반복과 같은 수사적 특징을 중심으로 광고언어를 분석한다. III장에서는 현대 중국 광고언어에 사용된 수사적 기법을 크게 형식상의 수사법과 의미상의 수사법으로 나누어 분석하였다. 형식상의 수사법이란 말이나 글의 형식적인 면에서 표현의 효과를 높이고 언어의 예술성을 증가시키는 방법을 말하며 의미상의 수사법이란 말이나 글의 의미를 심화시키는 것에 중점을 두는 방법을 말한다.
참고문헌
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I D : kyby***** Date : 2015-08-26 FileNo : 16096073 |
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