독립신문의 광고분석

우리 나라 최초의 근대적 신문인 『한성순보』가 1883년에 창간되었으나 10일마다 한 번
씩 발행되었고 한문 전용의 관보여서 일반 독자들이 쉽게 접근하기에는 어려웠다. 이어 1886년에 창간된 한성주보 역시 국한문 혼용이었지만 1888년 7월에 폐간되고 만다.
그러나 1896년 4훨 7일 창간된 『독립신문』은 국문으로 발행됨으로써 독자와의 거리를
좁히는데 새로운 전기를 마련하게 된다. 다음의 글은 당시 『독립신문』의 인기를 짐작할
수 있도록 한다: `국문신문을 끼고 거리를 다니고 있는 풍경과 각 점포마다 이 신문을 펴놓고 읽는 광경이란 1896년 이래 새로운 현상이었다(E.B. Bishop, 「한국과 그 이웃」, 동아일보 `서울재발견`에서 재인용, 1994.10.17. 29면).`
그렇지만 100주년을 맞는 오늘날, 당시 『독립신문』의 광고에 대한 체계적인 연구를 찾
기란 힘들다. 『독립신문』의 광고나 경영에 대한 설명을 찾을 수 있는 연구로는 신용하(1974), 신인섭(1986), 오인환(1968), 정진석(1990) 등을 손꼽을 수 있으나 『독립신문』의 광고에 촛점을 맞추어 분석이 이루어졌다고 보기는 어렵다. 따라서 본 연구는 다음과 같은 연구문제를 제기하게 되었다:

(1) 『독립신문』의 광고운용 현황은 어떠하였는가?

(2) 『독립신문』은 광고를 어떻게 이해하고 접근하였는가?

(3) 『독립신문』에 게재되었던 광고는 어떤 특징을 지니고 있는가?

이러한 연구문제를 통하여 『독립신문』의 광고에 대한 이해를 높이고자 하는 것이 본 연구의 주된 목적이라고 할 수 있다. 구체적으로 첫 번째와 두 번째의 연구문제를 해결하기 위해서 『독립신문』에서 광고와 관련된 기사와 관련 문헌을 조사하였으며, 마지막 문제에 대해서는 내용분석을 통하여 그 답을 구하고자 하였다.