광고 크기와 반복이 광고효과에 미치는 영향에 관한 분석적 고찰

앞에서 기존 연구들의 경향을 검토해 보았다. 그결과 몇가지 제한점을 도출할 수 있었는데 그 주요 내용은 다음과 같으며 그에 따라 앞으로의 연구방향을 제시해 보았다. 첫째, 기존의 연구들은 신제품이나 제품의 질과 관련한 정보가 부족한 때에만 광고 크기와 반복을 통해 제품의 질에 대한 인식을 갖게 되는 것으로 보아온 경향이 있었다. 하지만 이는 실제 상황에서는 신제품 보다는 기존 제품이 더욱 많으며 광고 메시지에 제품의 질과 관련한 정보가 없는 경우보다는 있는 경우가 일반적인 상황일 것이다. 그러므로 이러한 광고 크기와 반복의 효과가 제품의 질에 대한 인식에 영향을 미치는가를 보다 일반적인 상황에서 살펴보아야 할 것이다. 광고 크기에 대한 연구에서 실제 신문광고를 이용함으로써 기존 제품의 실제 광고를 이용한 연구가 있었지만, 이러한 연구에서는 제품의 질에 대한 인식은 다루지 않았으며 광고 크기 이외의 가외 변인들이 통제되지 않은 제한점이 있었으므로 이러한 제한점들을 보완한 연구가 필요하다. 둘째, 광고 크기와 반복에 대한 기존의 연구들은 전통적인 광고매체인 신문, 잡지, 텔레비전, 라디오와 같은 4대 매체에만 집중하여 광고비 규모가 영세한 전단광고나 상가광고책자와 같은 광고매체에 대해서는 관심을 기울이지 않았다. 비록 그 전체 광고비 규모는 작다고 할지라도 광고주의 성패에 미치는 영향은 대기업을 대상으로 한 4대 매체 광고에 못지 않으므로 이러한 부분에 대한 연구가 필요하다. 임영호의 연구(1996)가 전단광고에 대한 유일한 연구인데 그나마 광고효과 측면에서 인과관계를 알아본 것이 아니라 부산, …
둘째, 광고 크기와 반복에 대한 기존의 연구들은 전통적인 광고매체인 신문, 잡지, 텔레비전, 라디오와 같은 4대 매체에만 집중하여 광고비 규모가 영세한 전단광고나 상가광고책자와 같은 광고매체에 대해서는 관… .