중국의 인터넷광고 시장현황

□ 중국 인터넷 시장규모
중국 인터넷정보센터(CNNIC)의 통계에 의하면, 2003년 12월말 기준 중국 인터넷 사용자수는 2002년 대비 34.5% 증가한 7,950만명으로 미국 다음 제 2위 인터넷시장 잠재력을 기록하였다.
중국 유명 시장조사회사 Iresearch의 예측에 의하면, 향후 몇 년간 인터넷 사용의 보편화 및 중국경제 발전과 함께 중국의 네티즌 수는 연평균 26% 이상 빠르게 증가할 것이다. 2005년이면 중국의 인터넷 사용자수는 미국의 네티즌 수와 비슷한 1.23억명에 달할 것으로 예측된다.
□ 광고비용 지출현황
2003년 중국 인터넷광고 시장규모는 10.8억위엔으로 전년 대비 120% 증가하였다. 향후 몇 년간 더욱 발전하여 2006년에는 40억위엔의 시장규모를 형성할 것으로 추정된다.
□ 주요 사이트 수입현황
포털사이트의 광고수입이 전체 인터넷 광고시장의 69.8%를 차지하였다. IT전문사이트의 광고수입은 전체 시장에서 13.5%, 부동산전문사이트는 4.9%를 차지하였다.
특히 중국의 3대 포털사이트 新浪, 搜狐, 網易의 광고수입은 꾸준한 성장세를 보였다. 2003년 3/4분기, 新浪의 광고수입은 2/4분기 대비 20.5% 증가한 1,144만달러를 기록함으로써 광고수입 제 1위를 유지하였다. 한편 搜狐 및 網易의 3/4분기 광고수입도 각각 2/4분기 대비 28.6%, 32.0%의 높은 증가율을 기록하였다.