일본의 광고

광고란? (adverrtising) , (廣告) - 기업이나 개인 ·단체가 상품 ·서비스 ·이념 ·신조 ·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동 - 광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)와 선전(propaganda)은 ꡐ유료ꡑ ꡐ누 구인 지를 확인할 수 있는ꡑ이란 두 관점에서 광고와 다르다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다. 일본의 광고 스타일 ● 일본의 광고는?? - 유교적이며 집단적인 가치 - 구매강요와 시청자의 시간을 뺏는데 대한 사과를 기본 (일본 광고의 스타일) - 오락적인 광고, 환상적인 호응, 비현실성 (단기적이 상품의 판매보다는일본광고는 신 뢰, 이해, 의존도를 쌓아가는데 더 많은 시간을 할애하는 경향) - 자연물이나 심벌 등이 이용, 어조는 지극히 상징화되어 간접적이며 미묘(우선은 광 고에 호감을 갖도록 하는 것이 중요한 목적이기에 평온한 기분을 유발하게 하기위해) ● 특징적 요소 - 비교 상징을 많이 사용 : 비언어 커뮤니케이션을 많이 사용한다. - 상표명이 오랜 시간 화면에 등장: 신뢰, 상호이해와 의존도 구축을 위한 노력 - 연성광고 간접적이며 부드러운 터치, 오락성으로 소비자를 즐겁게 한다. - 광고모델 유명인사, 스타, 공인들이 많이 등장하며 상품이나 서비스를 지지한다.. - 경쟁적 비교광고를 선호한다. 자신의 우월성을 표현하길 원하지만, 집단주의와의 결합이 상대를 깔아뭉개는 식의 체면손상 행위를 가급적 피하도록 한다. - 오락기법사용의 빈번: 제품의 판매보다는 수용자에게 즐거움을 선사하는데 더 큰 의미를 두고 있다. 이는 오락기법이 소비자와 기업간의 관계와 신뢰를 쌓는 역할을 하기 때문이 다.