광고비평서에 대한 요약과 광고의 변화와 발전

‘광고란 무엇인가?’ 라는 질문에 많은 사람들은 광고주가 소비자의 태도나 행동에 영향을 줄 목적으로 광고매체를 통해 시행하는 정보 전달 활동이라고 대답, 생각 할 것이다. 물론 이것이 광고의 본 목적이고 그 역할이지만, 나는 여러 자료와 한 학기동안의 광고 수업을 통해 광고의 의미와 역할을 재해석 해 보았다.
우리는 하루에도 수십 개의 광고를 보고 듣는다. 약 15~20초 되는 짧은 시간이 지만, 우리는 그 짧은 시간 동안 여러 가지를 느끼고 상상하게 된다. 짧은 시간동안 소비자들을 끌어드리기 위해 광고는 시각적, 이미지적으로 여러 시도를 하게 되고 발전해 왔다.
또, 우리는 광고를 통해 그 시대의 사회와 문화를 발견하게 된다. 예를 들어 남성의 전유물로만 알고 있는 면도기가 남성이 아닌 여성을 공략(ex: 털 깎는 면도기)할 때 우리는 당당하게 멋과 개성을 연출하려는 여성들의 모습과 함께 여성의 당당함과 개성이 중요시된다는 시대의 흐름을 읽을 수 있다. 이러한 의미에서 광고는 우리시대의 언어이며 자화상이자 사회를 반영하는 거울의 역할을 한다고 말 할 수 있다.

Ⅱ. 본 론
1. 디지털과 n세대 - 주 공략 대상이 되는 신세대
미디어…