디자이너 브랜드 마케팅 성공비결

디자이너 명성을 활용한 브랜드의 고급화
최근 디자이너 브랜드가 각광 받고 있는 이유는 다음과 같다.
우선 디자이너의 명성이 브랜드 차별화를 위한 강력한 수단으로 활용될 수 있다. 제품 차별화가 점점 더 어려워지고 있는 상황에서 유명 디자이너의 독특한 디자인과 디자이너의 명성이 주는 감성적 특성은 브랜드 포지셔닝에 매우 도움이 된다.
둘째, 제품의 가격 프리미엄을 얻을 수 있는 수단으로서 유용하다. 유명 디자이너가 직접 디자인을 하고 그의 이름을 직접 브랜드화 했다는 사실만으로도 소비자에게 충분히 평균 이상의 가격을 요구할 수 있는 일종의 명분이 생긴 셈이다. 예컨대, MS사의 필립스탁 마우스는 세계적인 디자이너인 필립스탁이 디자인한 제품으로 유명세를 치르고 있는데, 일반 마우스에 비해 2배가 넘는 가격에 팔리고 있다.
마지막으로, 패션 디자이너 브랜드의 수익성이 하락하면서 디자이너들도 기업과의 제휴를 적극적으로 모색하기 시작했다는 점을 들 수 있다. 고급 패션 의류 등을 위주로 한 기존 디자이너 브랜드의 계속된 수익성 하락으로 새로운 수익원에 대해 관심이 높아진 상황에서 일반 기업과의 제…(생략)