글로벌시대의 국제 마케팅

글로벌 마케팅 Plan1. 선정 제품/서비스 분석 제품/서비스가 속한 산업의 국내외 현황 및 추세 분석 2. 해외 시장/고객 분석 해외 시장의 잠재력(양과 질), 해외 시장의 고객의 특성 및 구매행동 분석 3. 해외 시장의 경제적 환경 분석 해외 시장의 경제 체제, 소득 수준, 시장 환경 등 경제 요인 분석 4. 해외 시장의 문화적 환경 분석 해외 시장의 관습, 전통, 가치관 등 문화 요인 분석 5. 해외 시장의 정치적/법률적 환경 분석 정부 형태, 법적 환경의 차이, 현지국 정부의 외국 기업 지원/규제 정책 분석 7. 해외 경쟁자 분석 해외 시장의 경쟁자의 강/약점 및 전략 분석 8. 해외 시장의 기회/위협, 강점/약점 분석 해외 시장 환경 분석을 통해 기회와 위협, 그리고 우리의 강점과 약점을 분석 9. 해외 시장의 마케팅 목표 및 전략방향 설정 해외 시장의 목표(매출/이익/ MS)/전략방향 설정 10. 해외 시장의 목표 시장 및 포지션닝 선정 해외 시장의 시장세분화/목표 시장 선정/포지션닝전략 11. 해외 시장의 제품 전략 제품의 특성/디자인/기능/브랜드명/구체적 Benefits 12. 해외 시장의 가격전략 13. 해외 시장의 유통전략 해외 시장의 유통경로, 유통 채널 관리 14. 해외 시장의 촉진전략 해외 시장의 광고, 판촉, 영업전략, 홍보전략 15. 해외 마케팅 조직/인력의 결정 16. 해외 마케팅을 위한 자금조달 계획 제 1 장. 국제마케팅의 이해와 발전단계 1. 국제마케팅의 개념 1. 국제 기업이 수행하는 마케팅 활동 2. -marketing to foreign countries : 수출마케팅 ( : 한국) -marketing to foreign countries : 국제마케팅 ( : 미국) (FDI)(현지생산 + 현지판매)