한국타이어의 중국 진출 마케팅 전략

한국 타이어가 주력하고 있는 시장은 승용차 타이어 시장으로 GoodYear, BridgeStone, Michelin, 등 세계 유수의 타이어 회사들을 제치고 시장 점유율 30%를 기록, 중국의 승용차 4대중 1대는 한국 타이어로 움직인다는 평가와 함께 중국 승용차 타이어 시장 1위를 고수하고 있다.

3. 시장현황 및 분석

타이어 산업은 집중적인 자본의 투자와 높은 수준의 기술력, 그리고 많은 수의 생산직 노동자를 필요로 하는 자본, 노동, 기술 집약적 사업으로 초기 시장의 진입이 높은 산업이라 할 수 있다. 하지만 시장에 성공적으로 진입하여 경쟁우위 요소를 갖추게 된다면 지속적으로 높은 수익을 낼 수 있는 고부가가치 산업이다.

1) 제품의 수요예측
중국은 2003년을 기준으로 400만대의 신규 차량을 생산했으며, 2400만대의 차량등록대수를 기록함으로써 세계 3위의 자동차 시장으로 부상했다. 자동차 시장의 급격한 팽창에 따라 타이어의 수요 역시 2003년 기준, 8000만개를 돌파하면서 무한한 잠재력을 가진 시장으로 평가되고 있다. 향후 5년간 중국의 자동차 생산량은 연평균 9.5%, 차량등록대수는 13.7%씩 성장할 것으로 예상되고 있고, 타이어 시장 역시 연평균 9…