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이런 모델의 현란한 개인기로 시선을 끈 광고는 “130만 화소 ”“130만 동영상”라는 카피로 제품의 다른 강력한 기능 역시 강조하고 있다 . 끝으로“자세가 나왔다” 라는 카피로 광고의 컨셉을 더욱 명확히 해주고 있다.
이밖에 이 두 광고는 배경과 모델의 전체의상은 하얀색으로 하고 모델의 재킷이나 신발에만 자두 색으로 포인트를 두면서 깔끔하고 세련된 이미지 또한 소비자에 심어주고 있다
2) 스카이
① IM-700편
이 광고의 컨셉은 “휴대폰 액정 화질이 뛰어난 제품”이다
광고 내용을 살펴보면 눈이 내린 하이웨이의 한적한 길에서 늘씬하고 예쁜 여자가 히치하이킹을 시도한다. 그러나 승용차는 그냥 지나쳐 가버린다. 알고 봤더니, 차안에서 운전을 하고 있는 남자는 뿌연 앞 유리창 때문에 여자를 제대로 보지 못했던 것이다. 마지막에는 “선명하게 보라 기회는 자주오지 않는다” 라는 카피하나로 광고내용과 강조하고자 하는 점을 명쾌하게 정리해 준다 .이 광고 역시 기존 스카이 이 광고와 같이 기발한 상황과 군더더기 없는 깔끔함이 돋보인다.
② IM-7200편
이 광고는 스포츠 경기 연습 중, 겉보기엔 강해 보이는 남자가 일방적으로 당하다가 우연히 고개를 뒤로 젖히자, 여자가 머리에 부딪혀 넘어지는 코믹하고 유머러스한 장면 연출로 폴딩형 카메라의 제품 특징을 잘 전달해주고 있다. 역시 “머리를 써라, 놀라운 일이 생긴다.”라는 짧은 카피 한 줄로 모든 설명을 해주고 있다
또 이 광고는 처음에는 남자가 여자한테 일방적으로 당하면서 의외의 상황을 보여주다가...
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휴대폰 광고 크리에이티브 비교 분석.hwp
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