시장의 개념, 소비자분석, 자사 및 경쟁분석

1. 시장분석

(1)시장의 개념

2. 시장 세분화와 포지셔닝

(1) 시장의 세분화

(2) 시장공략과 표적시장

(3) 시장에서의 포지셔닝

3. 소비자 행동분석

(1) 구매결정과정

(2) 문화적∙사회적∙개인적 요인

(3) 심리적 요인

4. 자사 및 경쟁사 분석

(1) 경쟁자 분석

(2) 자사분석

(3) 경쟁우위 확보전략