메가 이벤트를 통해 알아본 스포츠 관광이 경제에 미치는 영향

::스포츠이벤트의 효과::
▶ 직접적인 효과
직접적 효과로는 입장료 수입, 행사장내의 매출액, 경기장 광고수입, TV 방영권 판매수입 등이 있고 또한 관람객 수와 관람객의 의식이나 태도의 변화도 이 범주에 포함된다.
▶ 커뮤니케이션 효과
스포츠이벤트는 관광객 교류를 촉진하고 이를 통하여 문화간의 의사소통이 이루어진다는 측면에서 중요한 의미를 가지고 올림픽이나 월드컵같은 메가 이벤트는 전세계의 많은 시청자들에게 개최지의 지명도와 위상을 높이는 계기가 될 수 있다.
▶ 판매촉진의 효과
스포츠이벤트를 개회하는 것은 전세계의 매스컴의 주목을 받게 되므로 뛰어난 광고효과를 갖게 되어 개최국의 상품 이미지 제고를 통해 수출증진이라는 효과를 얻고, 비가격경쟁에 있어서 스포츠이벤트를 통한 세계적인 홍보효과를 가져와 개최국의 상품과 브랜드의 대외적인 경쟁력을 강화하는데 크게 기여한다.
▶ 지역진흥의 효과
올림픽, 월드컵같은 메가 이벤트는 전세계인의 스포츠제전으로 그 나라 및 지방의 역사문화를 홍보하여 도시 이미지를 강화시키는 한편 도로확장, 포장사업, 상하수도 시설과 같은 도시하부시설의 개설 효과가 있고, 국제회의 시설 및 문화공간을 확충하는 도시재개발의 촉진역할을 하기도 한다. 이는 지역 이미지 상승, 생산유발효과와 고용기회의 증대, 지역주민 소득의 증가, 지방세입의 증가 등 지역경제진흥에 기여한다.
이러한 효과들은 이벤트 개최국의 이미지를 향상시키는 후광효과(Halo Effect)를 가지게 되는데 방문할 가치가 있는 관광지라는 이미지를 발생시켜 관광객의 방문욕구를 유발시켜 향후 관광객 유치증진에 기여한다.
▣메가 스포츠 이벤트와 경제▣