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스카이(SKY)의 차별화된 브랜드 마케팅
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자료설명
연일 수 없이 쏟아지는 광고에 식상해 버린 대중들에게 있어, 효과적이고 유용한 정보제공 수단인 광고는 현대 사회 속에서 존재하는 한 “참신과 식상”, “참되고 거짓된”의 상반된 이미지 부여의 차이로서 그 존망이 결정되리라 생각된다. 그리하여 나는 그런 사항들을 적적히 조사하고 적소적기에 광고를 하여 큰 성과를 거둔 SKY를 조사해 보았다.
목차/차례
- 1. 들어가며
- 2. SKY 소개
- (1) SKY의 탄생
- (2) 스카이의 브랜드명의 의미
- (3) SKY 시장상황
- 3. 스카이의 마케팅 전략
- (1) 스카이의 진입 마케팅(새로운 시장의 개척)
- (2) SKY의 Targeting
- (3) SKY광고의 Positioning
- 4. SKY광고의 전략적 과제와 목표
- (1) 전략적 과제
- (2) 목 표
- 5. SKY 광고 전략과 세부전술
- 6. 광고 컨셉과 아이디어
- 7. 모델별 스카이 광고
본문/내용
한발 늦게 휴대폰 시장에 뛰어든 SK teletech은 계약에 의한 생산 제한규정에도 불 구하고 색다른 전략과 또 다른 포지셔닝을 통해 기존의 삼성전자와 LG전자의 휴대폰 시장을 위협하는 또 하나의 새로운 경쟁자로 무섭게 발돋움하고 있다.
3. 스카이의 마케팅 전략
(1) 스카이의 진입 마케팅(새로운 시장의 개척)
스카이는 이미 성숙기에 접어든 휴대폰시장에 뛰어든 후배업체란 핸디캡을 갖고 있었고 다양한 매체에서 막강한 자본을 쏟아 붙고 있던 휴대폰 생산기어들 사이에 서 살아남기 위해 특별한 마케팅 전략이 필요했다. 하지만 SK텔레텍은 국내 최대 이동통신인 SK텔레콤의 뛰어난 시장점유율과 다른 회사들과의 차별화 할 수 있는 독특한 기술, 그리고 디자인을 내세워 휴대폰 시장에 뛰어들었다.
SK텔레텍은 스카이가 출시되기 전 제품 아이덴티티를 `Smart&Convenient`로 규정하고 출시 모델마다 경쟁사들에 비해 사용 편의성이 높은 첨단기능 (리모트 진동기, 자동응답, 적외선통신 , 카메라기능, 뮤직폰)을 먼저 채택하여 제품의 가치를 높이고 디자인 고급화 및 색상의 다양한(국내 최초 아이보리 컬러 채택)로 성숙시장의 진보적인 소비자의 욕구에…
3. 스카이의 마케팅 전략
(1) 스카이의 진입 마케팅(새로운 시장의 개척)
스카이는 이미 성숙기에 접어든 휴대폰시장에 뛰어든 후배업체란 핸디캡을 갖고 있었고 다양한 매체에서 막강한 자본을 쏟아 붙고 있던 휴대폰 생산기어들 사이에 서 살아남기 위해 특별한 마케팅 전략이 필요했다. 하지만 SK텔레텍은 국내 최대 이동통신인 SK텔레콤의 뛰어난 시장점유율과 다른 회사들과의 차별화 할 수 있는 독특한 기술, 그리고 디자인을 내세워 휴대폰 시장에 뛰어들었다.
SK텔레텍은 스카이가 출시되기 전 제품 아이덴티티를 `Smart&Convenient`로 규정하고 출시 모델마다 경쟁사들에 비해 사용 편의성이 높은 첨단기능 (리모트 진동기, 자동응답, 적외선통신 , 카메라기능, 뮤직폰)을 먼저 채택하여 제품의 가치를 높이고 디자인 고급화 및 색상의 다양한(국내 최초 아이보리 컬러 채택)로 성숙시장의 진보적인 소비자의 욕구에…
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I D : kmhs***** Date : 2014-02-26 FileNo : 16095363 |
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