(기업공익광고) 엘지생활건강 마케팅 전략

캠페인 관리
싱글마더 자립지원 캠페인
- 대상모집 : 캠페인 초기에는 Pull전략으로 보호시설을 방문하여 홍보 진행단계에서는 적극적인 광고통한 Push전략
- 프로그램과정 : 상담프로그램 + 직업훈련 프로그램 + 인턴쉽 프로그램 수료 후 수료증 발부 → 실질적인 취업도모
전국 순회 성교육 캠페인
- 대상모집 : 지역별로 골고루 홍보, 지원하는 학교에 성교육 실시
- 프로그램과정 : 신세대들의 트렌드를 반영한 프로그램 개발 신세대 트렌드에 맞는 교육 강사 선별 성교육을 실시한 학교마다 상징적인 기념품 증정

Our Consumer is..

LG생활건강을 대부분 “화장품 또는 생활용품회사”로 정확하게 인지하고 있으며, 화장품보다는 생활용품 관련 회사 인지가 높게 나타남

연령별로 살펴보면 상대적으로 20대는 화장품 관련한 회사이미지를, 30대는 생활용품 관련 회사 인지가 높게 나타남
- 20대 초반 : 회사에 대해 전혀 모르는 경우가 상대적으로 높음
- 20대 후반 : 화장품 및 생활용품 관련 회사인지가 상대적으로 높음
- 30대 초반 : 화장품 보다는 생활용품 관련회사 인지가 높으며, 단순히 LG계열사로 인지하는 경우도 높게 나타남...