의류기업 쌈지(ssamzie) 의 성공 마케팅 전략 분석

이러한 모든 프로그램들은 대중 음악 속에 있으면서도, 대중성보다는 끊임없는 실험성을 추구함으로써 대부분의 일반대중으로부터는 소외되어 있는 언더그라운드 혹은 인디펜던트라는 이름으로 어렵게 활동하고 있는 음악인들을 위한 것이며, 대중음악 자체의 질적, 양적 확산과 함께 일반대중, 특히 청소년들의 다양한 음악적 소양을 키우는데 도움이 되고 있다.
*Personal selling
쌈지 및 개별 브랜드에서는 전혀 이뤄지지 않고 있고, 다만 브랜드 경로에 있는 사람들(매정점원,커뮤니티회원)을 통해 판매하는 경우도 상당수 된다고 한다.

Ⅴ. Brand Contact Point에 기초한 IMC전략

1. 고객 지향적 4P 전략 (1차 contact point)

(1) 고객의 입장에 기초한 제품 및 가격 차별화 전략
쌈지의 디자인은 발상전환의 디자인 개발에 주력하고 있다. 20대 신세대가 주고객층인 쌈지는 파격적이고 독특한 디자인으로 고품질의 중고가 상품 이미지를 구축했다. 쌈지의 디자인은 소비자의 입을 통하여 쌈지의 브랜드 홍보 효과를 높여 마케팅의 성공 요인이 되고 있다. 쌈지의 디자인은 소비자들이 실생활에서 가장 자연스러우면서 합리적으로 사용할 수 있도록 `한국적…