초코파이의 경영전략-오리온의 세계화 진출전략분석

I. 동양제과의 기업분석
1. ‘오리온(구 동양제과)’이란?
오리온그룹(會長 : 담철곤 譚哲坤)은 2001년 9월 (주)오리온(구 동양제과)을 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트 등 관련 16개사가 동양그룹으로부터 분리하면서 새롭게 출범한 젊은 그룹이다.
그룹의 출발점이자 모태는 동양그룹의 창업주인 서남(瑞南) 이양구(李洋球) 회장이 1956년 설립한 (주)오리온(구 동양제과)이며, 2001년 9월 이 전까지 동양그룹에 속해 있다가 토탈 엔터테인먼트회사를 지향하는 (주)오리온이 업종전문화와 사업 확대를 위해 동양그룹으로부터 계열 분리하면서 오리온그룹으로 정식 출범하게 되었다.
오리온그룹은 90년대에 들어서면서 기존의 제과사업과 함께 유통, 미디어, 영화, 외식등의 분야로 사업을 다각화하며 비약적으로 성장해 왔다. 그 결과 90년대 초2,000~3,000억 원대에 불과하던 외형이 2002년 말 기준으로 매출액 1조2천여억원에 달하는 중견그룹으로 성장하게 되었다.
2. 오리온(구 동양제과)이 걸어온 길
●1950년대(창업기)
1) 국내 2위의 제과업체인 풍국제과 인수(1956. 7. 25)
- 시장점유율 약 60%로 업계 선도
2) 현대식 제조시설 확충
- 1957…