애플 컴퓨터 기업 경영

❑ 시장분석
❑ 환경분석
- 외부환경분석
- 내부환경분석
❑ 애플의 마케팅 전략

❑ 애플의 위기와 극복
◆ 위기
- 81년 IBM의 개인용 컴퓨터 PC 출시
- 마이크로소프트사의 윈도우 3.0 개발
- 소프트웨어 개발 업자들의 애플 기피
◆ 위기 극복
- “Think Different”
⇒ 시장 점유율 20%로 상승
- “User Friendly”
- 애플 ll, GUI , 마우스나 USB를 보편화 시킴

❑ 부활의 혁신 포인트
◆ 폭 넓은 고객층 끌어들이기
- iPod, 파워북, 아이북 등을 선보임
- 애플 스토어
◆ 기술 집착증에서 벗어나다
- 주요 상용 소프트웨어와의 호환
◆ PC의 한계를 뛰어 넘어
- 디지털음악 산업(iPod, itunes)

❑ 애플의 마케팅 전략
◆ 2003년
• 윈도우 시장에 진출
- 3세대 iPod
- Itunes 뮤직 스토어 서비스
⇒ MS OS와 호환적
◆ 2005년
• 매킨토시 컴퓨터에 인텔 칩을 사용
⇒ 가격, 성능 면에서 경쟁력 획득
• 저가형 MP3플레이어 iPod shuffle 출시
- 플래시형 제품이 주를 이루는 한국 시장 공략
⇒ 소비자에게 iPod를 사용기회를 제공하여 인지도를 높이기 위해