스포츠 마케팅을 통한 기업이미지 홍보

들어가며
스포츠 마케팅의 열풍을 몰고 온 건 단연 골프계였다. 삼성물산의 박세리 선수가 1998년 미 LPGA US 여자 오픈에서 우승함으로써 후원사인 삼성물산이 엄청난 광고 효과를 거둔 데 이어 김미현 선수는 미 프로골프 투어 챔피언스 클래식에 새 로고 ‘KTF’를 달고 출전, 후원사인 KTF 홍보에 나섰다. 게다가 국내 모자업체로부터 그 회사 로고를 모자 오른쪽에 다는 조건으로 2년 간 1억5000만 원을 받기도 했다.
나이키는 타이거우즈와 1억 달러(약 1300억 원)에 스폰서 계약을 맺었다. 현대자동차는 2002년 월드컵 공식 후원사가 되는 조건으로 약 650억 원을 지출했다. ‘후원’이라는 말이 무색할 정도의 엄청난 돈이 스포츠 마케팅에 쓰여지고 있다. 세계 유수의 기업들이 앞다퉈 스포츠를 자사의 마케팅 수단으로 활용하고 있으며, 업종도 자동차에서 컴퓨터, 통신, 금융, 햄버거, 음료수까지 소비재 전 분야를 망라하고 있다.
도대체 왜 세계적인 기업들이 스포츠 마케팅에 천문학적인 돈을 들이는 것일까?
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스포츠의 현장에서 선수들은 그 어떤 드라마보다도 극적으로 움직이지만 스포츠 매체 광고 자체는 TV광고 처럼 화려하지도 신문광고 처럼 …