아시아나 항공 경영전략 및 마케팅 분석

대한항공의 촉진전략

(1)후원정책
∙자사 텔레마케팅센터에서 근무하는 장애인을 광고모델로 기용 `따뜻한 사랑으로 그 누구와도 한 가족이 되겠습니다.`라는 카피를 담은 광고로 한국광고자율심의기구에서 선정하는 광고대상에 선정된 바 있는 데, 이 상금 전액을 장애인 복지 재단에 전달했다.

∙ 아시아게임 마케팅
제14회 부산 아시안 게임대회의 공식 후원사인 대한항공은 행사기간 동안 브랜드 가치를 높이고 매출 을 늘리는 등 아시안 게임 마케팅을 펼쳤다. 국내에서는 소비성향이 큰 20~30대를 대상으로, 해외에 서는 경쟁이 치열한 지역과 신규개발 추진 시장에서 인지도를 높이기 위한 전략을 내세웠다.
이와함께 아시아게임 개최지인 부산으로의 수송력 집중을 위해 부산-방콕, 부산-홍콩 노선 등을 매칠 운항체제를 구축, 방콕과 홍콩을 각국 수요를 집결시키는 거점공항으로 활용키로 했다. 또한 자사 홈페 이지 내에 아시안게임 홍보사이트를 구축, 대회관련 소식과 숙박 및 항공권 예매 등 각종 서비스를 제 공했다.

(2)인터넷 마케팅
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