[요약 정리] 제 1장 PR의 정의 및 개념

1. 정의

2. PR과 유사한 개념들

3. PR의 대상 - 군중, 대중, 공중 (Crowd, Mass, Public)

1) 군중

2) 대중

3) 공중

4. PR의 사회적 의미와 중요성

1) 현대사회에서 PR의 중요성

2) PR이 중요한 이유

3) PR의 사회적 기능과 효과

5. PR의 기능 및 목표

1) PR의 4가지 국면

2) PR의 목표

6. PR의 역사와 발달과정

1) PR의 기원

2) PR의 발달과정

7. PR의 4 가지 모형

1) 언론대행/publicity (영어 제목 확인 요) 모형

2) 공공정보모형 (Public information model)

3) 쌍방불균형 모델 (Two way Asymmetric Medel)

4) 쌍방균형 모델 (Two way symmetric model)

8. 여론

1) 정의

2) 여론의 발달

3) 여론의 의의

4) 여론 성립의 요소

5) 여론의 특성

6) 여론의 형성과정

7) 여론의 사회적 영향과 기능

8) 여론과 PR

9. 선전

1) 선전의 역사

2) 선전의 존재이유

3) 선전의 기본원리

4) 구체적인 선전의 기법들

10. MKTPR

1) MPR의 중요성

2) MPR의 역사적 배경

3) MPR이 유행하게 된 이유

4) MPR이 할 수 없는 것

5) CPR이 MPR을 어떻게 도울수 있나?

6) MPR과 CPR 개념의 5가지 모델

7) 메카마케팅

8) Cost - Effectiveness of MPR.

9) MPR이 먹히는 제품/서비스

10) MPR의 미래