Name: 제 1장 PR의 정의 및 개념 - 올레포트
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[요약 정리] 제 1장 PR의 정의 및 개념.hwp [Size : 147 Kbyte ]

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자료설명

PR의 정의 및 개념에 대한 교재의 주요 내용을 요약 정리한 자료로서 PR의 정의와 대상, PR의 사회적 의미와 중요성, PR의 기능 및 목표, PR의 역사와 발달과정 등 전반적인 내용이 담겨있습니다.
자세한 내용은 목차를 참고하세요. 필요한 분에게 많은 도움이 있으리라 생각하며. 참고하셔서 좋은 성적 받으시길 바라겠습니다.

목차/차례

1. 정의
2. PR과 유사한 개념들
3. PR의 대상 - 군중, 대중, 공중 (Crowd, Mass, Public)
1) 군중
2) 대중
3) 공중
4. PR의 사회적 의미와 중요성
1) 현대사회에서 PR의 중요성
2) PR이 중요한 이유
3) PR의 사회적 기능과 효과
5. PR의 기능 및 목표
1) PR의 4가지 국면
2) PR의 목표
6. PR의 역사와 발달과정
1) PR의 기원
2) PR의 발달과정
7. PR의 4 가지 모형
1) 언론대행/publicity (영어 제목 확인 요) 모형
2) 공공정보모형 (Public information model)
3) 쌍방불균형 모델 (Two way Asymmetric Medel)
4) 쌍방균형 모델 (Two way symmetric model)
8. 여론
1) 정의
2) 여론의 발달
3) 여론의 의의
4) 여론 성립의 요소
5) 여론의 특성
6) 여론의 형성과정
7) 여론의 사회적 영향과 기능
8) 여론과 PR
9. 선전
1) 선전의 역사
2) 선전의 존재이유
3) 선전의 기본원리
4) 구체적인 선전의 기법들
10. MKTPR
1) MPR의 중요성
2) MPR의 역사적 배경
3) MPR이 유행하게 된 이유
4) MPR이 할 수 없는 것
5) CPR이 MPR을 어떻게 도울수 있나?
6) MPR과 CPR 개념의 5가지 모델
7) 메카마케팅
8) Cost - Effectiveness of MPR.
9) MPR이 먹히는 제품/서비스
10) MPR의 미래

본문/내용

• 따라서 성원 상호 간에 적극적인 토론 내지는 커뮤니케이션을 하고 있으며 또한 이와 같은 사람들 사이에서 여러 형태의 커뮤니케이션이 행해지고 있고 의견 간에 충돌이 일어나지만 이것은 이질적인 경험과 문화적 배경을 가지고 있는 제의견들을 통일하려는 필요에서 오는 결과의 산물이다.
• 따라서 PR의 대상은 공중이며 여기서 공중은 한 조직체의 활동과 정책에 의하여 영향을 받는 공통적인 이해관계를 가진 집단, 혹은 그 조직체에 대해 그들의 활동과 의견이 영향을 미치는 집단이다.
• 따라서 공중의 수요범위는 PR활동에 따라 달라진다.
• 여론을 형성할 수 있는 것이 바로 공중이다.
※ 공중과 대중의 차이 : 대중이 상이한 사회계층과 직업층으로 구성되어 있고 익명의 개인들의 집합이며 성원 간에 상호작용이나 경험의 교환이 거의 없고 지역적으로 널리 분산된 무조직적 집단임에 비해 공중은 어떤 쟁점으로 갈등을 빚으며 그 쟁점에 대처하는 생각이 나누어져 있으며 그 쟁점에 대한 토론에 참여하고 있는 사람들의 집단이다 (Herbert Blumer).

4. PR의 사회적 의미와 중요성

1) 현대사회에서 PR의 중요성
•…

📝 Regist Info

I D : jsmj******
Date : 2012-10-16
FileNo : 16094954

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