인터넷 마케팅

.인터넷 마케팅의 패러다임
-디지털 기술의 등장과 함께 통신은 보다 빠르고, 방대한 양의 데이터를 주고받게 되었음. 이런 환경은 인간생활에 있어 보다 빠르고 활발한 활동을 요구하게 되었음
·디지털의 특성 : 광속확산성, 무한반복 재현성, 복잡성, 개체 다원성, 가상성
·마케팅의 변화 : 급속한 PLC단축, 치열한 경쟁, 가속적 신제품 개발, 글로벌화, 전략적 제휴, 끊임없는 흡수합병, 가속적 불확실성 증가, 개체집합으로서 조직, 특이성 자기표현 중요, Empowering leader, 사이버거래, 사이버 내의 경영관리, 사이버내의 유통관리
①광속확산성과 무한반복 재현성
음성,화상,동영상등의 자료가 광속에 가까운 확산성과 무한반복성이라는 특성으로 나타남으로서 적은 비용으로 급속도로 전파됨
②무한반복 재현성
정보와 지식을 재사용시 비용이 드는데 디지털화된 후에는 거의 영에 가깝게 됨. 이러한 무한 반복 재현성을 근거로 제시되는 최근의 경영논리가 지식영영체제(KMS)임
③복잡성
“나비효과란 브라질의 나비 한 마리가 날개짓을 하면 미국에 태풍이 올 수 있다는 것”으로 디지털화가 이뤄지면서 새로운 기술의 출현은 새로운 판도의 시장을 형성하는 모습을 보임
④개체 다원성
네트워크 효과는 구성조직, 구성원수에 비례하여 선형증가가 아닌 지수증가를 하며 일정수준에 도달하면 기하급수적으로 증가하여 네트워크 경쟁력이 더욱 강해진다는 것임.
⑤가상성
가상공간에선 노동력이나 자금보다는 무에서 유를 창조해낼 수 있는 창의성이 핵심역량이 되어 기존에 없는 새롭고 기발한 제품이나 서비스가 속출게 됨.
제2절 인터넷 마케팅의 분류

1.주체에 따른 분류

-국내 2002년 기준 전자상거래 규모는 1백18조9천8백억원으로 2001년대…