미샤 브랜드 분석

미샤는 지난 8월의 마지막날에 200번째 매장을 열었다. 뿐만 아니라 호주 시드니에도
1호 해외지점을 열었다고 한다. 올해 예상 매출액은 1200억 규모이며 화장품업계에 있어서 이런 급성장은 유래가 없는 일이 아닐 수 없다
‘미샤’는 이른바 ‘제3차 화장품 혁명’의 서곡이 울린 것이다
잠시 ‘화장품 시장’을 살펴들어가보면 화장품 업계는 두 차례 혁명기를 거쳤다
첫번째 혁명은 LG생활건강이 화장품업계에 뛰어들면서 촉발시킨 ‘방판(방문판매)‐시판(시중판매)전쟁’이었고 LG생활건강의 무차별공세에 방판시장은 급속도로 붕괴되었고 시판이 화장품 마케팅의 중심을 차지하였다. 두 번째 혁명은 1996년에 도입된 ‘오픈 프라이스’제도(정가를 표시하지 않는 제도)가 일으켰다. 당시 일부 화장품 업체는 정가의 10~20% 가격으로 화장품을 도매상에 돌렸다. 엉망진창이 된 화장품시장을 바로잡기 위해 등장한게 바로 오픈 프라이스제도, 2차 혁명은 자금을 운용할 수 있는 여력이 부족한 중소 화장품업체들의 완패였다.
세 번째 혁명의 주인공인 미샤의 성공키워드는 170만의 네티즌을 회원으로 보유한 ‘뷰티넷 (WWW.Beautynet.co.kr) 과 해외 브랜드…