국내 스포츠 마케팅 관련 사업의 한계와 문제점

인프라 구성에서도 가장 먼저 스포츠라는 상품을 구성하여 생산하는 선수, 구단, 심판, 감독 등의 행동은 바로 스포츠라는 상품의 질을 결정한다고 할 수 있다. 상품의 질이 낮아질수록 소비자의 발길을 돌리는 셈이 되는 것이다.

② 스포츠마케팅에 대한 국내 인식
우리나라 스포츠팬들에게 있어서 스폰서십에 참여한 기업이 스포츠를 프로모션을 활용하는 것에 대해 관중들은 지난친 사업적 목적으로 생각한다는 연구 결과가 나왔다.(김용만, 2001)
스포츠마케팅은 스포츠라는 서비스 재화를 소비자에게 판매 하여야 한다. 하지만 스포츠마케팅의 현실에서 봤을 때 소비자의 티켓 가격은 경기 전 비용의 1/10정도에 그친다. 스포츠소비자가 위의 생각처럼 스포츠를 이용한 마케팅의 핵심적 프로그램인 스폰서십 참여에 대한 대중의 부정적인 이미지를 계속 가지고 있다면 스포츠마케팅 사업의 전반적 활성화의 큰 문제이다.
이러한 현상의 이유는 아직 우리나라의 스포츠 스폰서십에 대한 인식이 일반화 되지 않아서 일 것이다.
더구나 스폰서십 참여 뿐 아니라 기업의 선수를 활용한 프로모션, 광고 등에 대한 차원에서도 걸림돌이 작용한다. 우리나라 스포츠 팬…