N세대를 겨냥한 마케팅 전략에 대하여

1) N세대의 정의
N세대란 용어는 1990년대 후반부터 만들어진 새로운 용어 중의 하나로 `네트웍`을 자유자재로 다루는 세대, `네트웍속에서 생활하는 세대`라는 의미를 지니고 있는 것이다. 그러나 포괄적으로 말한다면 `10대와 20대초반으로 새롭게 진입하는 새로운 세대`라는 NEW의 개념이 N세대라고 볼 수 있다. 이들은 새로운 세대답게 사회 각 분야를 속속들이 바꾸어 놓고 있다.
가. 베이비붐 세대의 자녀세대
세대 구분방식은 연구자의 관심이나 사용하는 세대의 개념에 따라 다르며 그 폭도 다양하다. 가장 보편적인 구분은 `신세대`, `구세대`, `젊은 세대`와 기성 세대`와 같은 이분법으로 이는 한국의 세대관련 연구에서 가장 많이 통용되어 왔다. 미국의 경우 동기집단의 개념과 인구규모 중심으로 베이비붐 이전 세대(matures, 1909~1945년생), 베이비붐 세대(boomers, 1946~1964년생), X세대(Xers, 1965~1976년생)로 구분하는 것이 가장 일반적이었는데 최근 새롭게 대두되는 세대인 네트세대(1977~1997년생)가 별도로 범주화되고 있다. 미국의 구분방식과 세대명을 원용해 한국의 세대를 구분하면, 한국의 고유한 역사적 사건이나 경험 등 한국사회의 특수…(생략)