그린 마케팅 연구고찰

2. 그린마케팅의 정의
일반적으로 `환경 보존에 관련된 기업의 제반 마케팅 활동`을 일컬으나, 아직 그린 마케팅에 대한 용어의 개념이나 영역이 학술적으로 명확하게 정립되지 않은 상태이다. 따라서 그린 마케팅에 관한 체계적인 연구나 문헌을 국내에서는 물론 해외에서조차 거의 찾아보기 어려운 실정이다. 때문에 그린 마케팅과 연관 관계가 있는 관련 단체나 학자, 매스컴 등을 통해서 발표된 가설을 정리하면 다음과 같다.
- 소비자들에게 환경 적으로 안전한 제품이나 서비스 활동이 우선적으로 고려되어 진행되는 기업의 경제적 행위와 제반 활동
- 물질적인 풍요나 편리성에 강조를 둔 것보다는 인간의 삶의 질을 높이는 데에 강조 점을 둔 마케팅 활동
- 고객을 보다 넓은 차원에서 인식하여 인간과 자연을 삶의 본질에 초점을 맞춘 마케팅 활동
- 환경의 효율적인 관리를 통하여 인간의 삶의 질을 향상시키기 위한 제반 마케팅 현상
이러한 개념들을 토대로 정리해 보면 마케팅 측면에서 ` 기업이 소비자를 단순한 제품 구매자가 아닌 소비자의 욕구에 부합하는 상품, 서비스의 판매뿐만 아니라 사회, 생태학적 밸런스와 인간 복지의 지향이라는 보다 높은…