머천다이징의 개념 및 내용

1. 머천다이징의 정의

목표 시장에 맞는 제품 라인들을 가격과 구색, 스타일 측면에서 시기적절하게 계획하고 개발하여 제시하는 활동을 말한다. 변화가 심한 제품을 다루는 회사의 사업 부문들 중 머천다이징은 가장 중요한 부문이다. 여기서 상품학 원리는 의류산업에 기초를 두고 있다. 의류산업은 매우 매력적이며 다른 산업과 다른 특성들을 가지고 있다.
첫째, 의류산업은 세계 무역의 십분의 이을 차지하는 글로벌 사업이다. 둘째, 미국에서는 직물과 의류산업이 철강 다음으로 국가 방위에서 중요시되는 사업이다. 셋째, 조기 반응 사업 체계가 혁신적으로 활용되는 산업이다. 넷째, 의류산업은 다른 소비자 제품에 비해 제품 변화가 더 많이 요구되는 제품이다. 다섯째, 의류 산업에서는 수직 통합과 수평 통합의 경향이 증가하는 중이고 상품 기획 과정을 더욱 복잡하게 만들고 있다.
대부분의 소비자 제품 제조 업체와 소매 업체들은 의류 산업에서 나타나는 것과 유사한 사업 환경에 직면하고 있다. 이들 기업들은 더 빈번한 제품 변화와 짧은 리드타임, 낮은 재고수준, 더 나은 고객 서비스을 제공해야 한다. 이러한 사업 환경 속에서 머천다이징의 원리, …