문화상품으로서 Sports Character에 관한 연구

문화에 해당하는 영어단어 `culture`는 토양이나 식물을 `경작한다`라는 의미의 `culti- vation`에서 유래되었는 데 이는 `마음의 경작`이라는 의미를 갖고 있다.
영국의 문화학자 리처드 호가트(Richard Hoggart)는 문화에 대해 정의하기를 `문화란 어느 특정한 사회의 모든 구조, 의식, 몸짓 뿐만 아니라 전통적으로 정의된 예술형태로도 표출된다`고 하였다. 문화에 대한 정의는 분야나 범위에 따라 다양하게 내려지고 있으나, 일반적으로는 `예술`과 같은 개념으로 해석된다. 과거, 문화는 소수 엘리트 계층이 향유하던 `고급문화`를 지칭하다가, 산업혁명과 시민혁명을 거치면서 등장한 대량복제술, 그리고 그것을 수용할만한 대중사회의 출현으로 인해 생성된 대중예술의 등장으로 고급문화와 대중문화로 구분되어 왔다. 초기 대중문화는 소수의 생산자들에 의해 대중매체를 통해 다수의 소비자들에게 전달되어졌기 때문에 저렴한 가격으로 향유할 수 있었고, 그 내용 또한 차별없는 동등한 것이어서 민주적인 장점을 가지고 있었으나, 다수의 대중들이 기호를 맞춰야 하는 점과 당시 높았던 문맹률 등의 이유로 순오락 기능의 통속적인 내용들을 담을 수 밖에 없는 단…