광고와 성(性)의 상품화

우리는 아침에 일어나면 신문을 보고, 지하철이나 버스를 타고, 저녁에 귀가해서는 TV를 보고 다시 내일이면 또 똑같은 과정이 반복된다. 그러한 반복 속에서 우리는 신문, 라디오, TV등 각종 매체들을 통해서 우리의 의지와는 상관없이 엄청난 수의 광고들을 접하고 있다. 보편적인 필수품 광고에서부터 여성이나 남성이 은밀하게 사용하는 제품의 광고까지 우리는 아무런 여과 없이 접하고 있는 것이다. 이러한 광고의 본연의 목적은 실질적으로 여러 종류의 제품을 보여줌으로써 사용자가 가장 만족하고 가장 좋은 제품을 선택할 수 있게 해주는 데에 있다. 대다수의 광고는 이러한 것을 잘 나타내주고 있다. 하지만 몇몇의 광고에서는 제품과는 상관없이 단지 사람들의 시선을 끌기 위해서 성(性)을 이용하는 경향이 있다. 특히 과거에는 남성용 제품을 광고할 목적으로(남성의 주목을 끌기 위해서) 여성을 상품화하는 경향이 컸다. 그렇지만 요즘에는 여성의 제품을 팔기 위해서 같은 여성을 상품화하는 경향이 더 커지고 있다. 그리고 과거와는 다르게 남성도 성 상품화의 대상이 되고 있는 것이다.
지금부터 광고에서 쓰여지고 있는 성 상품화 현상의 예와 그런 현상의 문제점에 대해서 말을 하겠다.
♠ 성의 상품화
성의 상품화는 두 가지로 분류할 수 있다. 성을 매개로 사용해서 상품을 광고하는 것과 성 자체를 상품으로 사용하는 것 두 가지이다.
먼저 상품을 광고하기 위해서 성을 사용하는 경우이다. 이러한 것은 여러 광고에서 볼 수 있다. 특히 남성용 제품에 여성의 육체를 상품화하는 광고가 대표적이라고 할 수 있다.
가장먼저 머리에 떠오르는 것은 자동차 부품광고에 등장하는 여성이다. 제품과는 아무 상관이 없이 가슴이 깊게 파이거나 상당히 짧은치마를 입고 있거나 혹은 비키니 수영복을 입고 있는 야한 포즈의 …