어떠한 비교 광고가 효과적인가?

요즘 포털업계가 떠들썩하다. 최대 포털 업계인 yahoo와 엠파스, msn을 둘러싸고 ‘비교광고’를 통한 공방전이 한창이다. 지난해에는 엠파스가 야후코리아를 상대로 비교광고를 했다가 공정위에 제소를 당하기도 했다.
엠파스는 ‘야후에서도 못 찾으면 엠파스’라는 문안과 함께 장님 토끼를 등장시켜 직접적인 비교광고를 했다. 공룡 기업 마이크로소프트(MS)도 후발 업체인 엠파스와 라이코스코리아를 상대로 비교광고를 시작했다. 후발 업체가 1위 기업을 공격대상으로 삼아 자사 서비스의 우수성을 알리는 비교광고를 한 적은 있지만 1위 업체가 후발 업체를 겨냥한 것은 드문 일이기도 하다. MS가 운영하는 포털 사이트 MSN (www.msn.co.kr)은 최근 지하철 2,3,4, 호선에 “니들 정말 이렇게 밖에 못 찾을래?”라는 문안이 들어간 광고(사진)을 내걸었다. 여기에 나오는 여기에 나오는 흰토끼와 검은 개는 누가봐도 엠파스와 라이코스코리아의 상징물임을 알 수 있다.
이 광고는 MSN이 엠파스와 라이코스코리아보다 검색 기능이 우월함을 암시하고 있다. 이 밖에도 깨비의 ‘Kebi 對 Daum`으로 신문 지면을 통해 공개도전, 과거 다음의 ’야후는 다음이 물리치겠습…