P&G의 해외진출 전략

• 우리는 다른 사람의 아이디어를 재적용하여 얻은 결과에 자부심을 갖는다.
• 우리는 경영 이념 달성에 공헌할 수 있는 고객, 공급업자, 대학, 정부 등 모든 관계자와 원만한 관계를 이루어 나간다.

5. P&G 경영

(1) 해외사업 운영
세계 2차 대전 이후 미국에서만의 독보적인 지위에 만족하지 않고 적극적인 국제화전략을 전개하기 시작한 P&G는 유럽에서 전통적으로 강력한 시장을 갖고 있는 Unilever에 이어 유럽에서 시장 점유율 2위를 차지하고, 점점더 공격적인 마케팅 전략을 추구하여 유럽에서의 판로를 크게 개척했다. P&G의 해외사업 운영은 미국에서 시행하는 것과 똑같은 방식으로 운영되었다. 해외 자회사에서도 브랜드 매니지먼트 시스템을 도입하였고 본사의 기본적인 정책에 입각하여 제품을 시장에 출시하기 전에 철저한 시장 조사를 선행하였다.
또한 본사가 해외 자회사가 출시하는 제품의 선정과 출시시기를 직접 결정하는 등전형적인 본사 위주의 운영이 이루어졌다.

(2) 소비자 중심의 경영 활동
70개국 이상 진출해 있는 현지 법인과 140여개 공장 및 판매회사들을 하나로 묶는 소비자 중심의 경영 이념을 실천해 나가고 …