리바이스와 잠뱅이 비교 분석

Ⅰ. 서론 : 들어가는 말

IMF 시대 이후 소비자들의 구매심리 변화가 가장 빠르게 드러난 것 중의 하나가 바로 청바지 품목이다. IMF 시대를 거치면서 소비자의 알뜰 구매 심리에 힘입은 중·소 청바지 업체들은 재래시장을 중심으로 급속도로 확대, 중·저가의 붐을 이루었다. 물론 95～96년을 기점으로 청소년들에게 청바지가 투자품목으로서의 매력이 약화되기 시작하며 고가브랜드의 입지가 점점 줄어든 탓도 중·저가 붐을 일으키는데 큰 기여를 하였다. 즉, 한벌에 10만원 이상의 돈을 지불하고 사입기에는 청바지의 유행변화 속도가 너무나 빨라져 버린 것이다. IMF에 따른 ‘소비심리의 변화’는 청바지 시장의 일대 변화를 몰고 왔다. 따라서, 150년이란 긴 세월동안 성별, 체형, 나이 그리고 시대마저 초월하여 누구나 자기만의 독특한 스타일로 입을 수 있는 청바지로 자리매김한 리바이스와 출범한지 불과 5년만에 매출액 200억을 달성하며 IMF에도 호황을 누리고 있는 잠뱅이를 비교함으로써 우리나라 청바지 업계의 문제점과 나아갈 방향을 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론

Ⅱ-1) 경영전략측면

1. 리바이스의 설립배경과 소개

(1) 설립배경

리바이 …