의류시장조사와 마케팅전략

◦ 직장여성이 늘어나고 자아실현을 성취하는 전업주부들과 중년여성들이 소비활동 주체로 등장하면서 기능성과 패션성을 갖춘 고가의 여성 란제리 시장이 확대될 것으로 전망되며 유통채널이 백화점, 전문점, 할인점으로 재편되면서 유통 구조의 고급화, 대형화 추세로 이어질 것으로 예상됨. 또한 할인점, 홈쇼핑을 통한 소비가 확대되고 있는데 이는 업체들의 차별화된 전문브랜드 운영과 제품개발로 빠르게 변화하는 소비자 기호에 신속하게 대처하고 있기 때문인 것으로 분석됨

◦ 또한, 이너웨어의 패션화와 기능성을 중요시하는 경향이 점점 더 확대되면서 이너웨어의 개념이 체형유지는 물론 건강까지 생각하는 인체공학적인 개념으로 발전되고 있어 고기능성소재에 대한 소비자들의 관심이 더욱 고조되고 있음

3. 결론

위에서 말한 시장조사에 의해서 “이월드”의 마케팅전략은 각 브랜드 성격에 맞는 전략을 짜서 공략에 나아가야 지금의 극심한 의류판매부진을 타개해 나갈수 있을 것이다. 첫째로 ‘EWORLD’ 중저가 트레디셔널 캐주얼 브랜드는 2년전만해도 새로운 의류시장의 중심지였던 동대문시장의 두산타워나 같은 곳도 지금은 극심한 …