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자일리톨 마케팅
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자료설명
자일리톨
목차/차례
- I. 선정이유
- II. 자일리톨이란?
- III. 자일리톨껌 시장 변화 – 롯데, 해태, 오리온
- 1. 연도별 변화
- 2. 롯데의 BCG Matrix
- IV. 마케팅전략
- 1. 환경분석
- 1) 외부환경분석 – 경쟁자
- 2) 내부환경분석 – SWOT
- 2. STP
- 3. 4P mix
- V. 향후전략
본문/내용
롯데
- 자일리톨껌 출시
- 전문가마케팅을 통한 신뢰도 상승
- 4편의 역발상적인 광고
- 껌의 형태와 포장의 차별화 : 그린마케팅
해태
- 자일리톨플러스 출시
롯데
- 9월, 월간매출 100억 달성
- 12월, 월간매출 130억 달성
오리온
- 생산기술개발 성공
- 롯데와의 비교광고 : 법정다툼
- 월간매출 10억 도전
롯데
- 자일리톨+2 출시
해태
- 자일리톨333 출시 : 이름마케팅
- 병원마케팅 : 치과에 상품샘플링
오리온
- 니코엑스 출시
롯데
- 자일리톨+2의 맛과 형태 다양화
해태
- 일본시장 진출
- 제로트레스 출시 : 고가제품
오리온
- 스캐빈져 츨시 : 고기능성제품
- 자일리톨껌 출시
- 전문가마케팅을 통한 신뢰도 상승
- 4편의 역발상적인 광고
- 껌의 형태와 포장의 차별화 : 그린마케팅
해태
- 자일리톨플러스 출시
롯데
- 9월, 월간매출 100억 달성
- 12월, 월간매출 130억 달성
오리온
- 생산기술개발 성공
- 롯데와의 비교광고 : 법정다툼
- 월간매출 10억 도전
롯데
- 자일리톨+2 출시
해태
- 자일리톨333 출시 : 이름마케팅
- 병원마케팅 : 치과에 상품샘플링
오리온
- 니코엑스 출시
롯데
- 자일리톨+2의 맛과 형태 다양화
해태
- 일본시장 진출
- 제로트레스 출시 : 고가제품
오리온
- 스캐빈져 츨시 : 고기능성제품
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I D : yrkh***** Date : 2013-04-25 FileNo : 16093390 |
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